Formation Google Ads

La formation Google Ads d’alfie vous permet de prendre en main la plateforme Google Ads (ex Google Adwords), d’en comprendre ses enjeux principaux et de comprendre comment éviter les erreurs stratégiques en SEA. Vous aurez tout en main pour trouver la bonne stratégie à déployer pour développer votre business via la régie publicitaire de Google.
Google Ads te permet d’être positionné (sous forme d’annonce) tout en haut des résultats de recherche sur Google. Ce référencement payant est très efficace car il permet de cibler parfaitement tes prospects à partir de nombreux critères !
Les formateurs alfie vous accompagnent dans la création de votre compte Google Adwords et la construction de vos campagnes. Cela signifie que nous mettons tout en place pour que vous soyez prêt à lancer votre première campagne ou optimiser vos campagnes existantes à la fin de la formation.

Vous êtes intéressés·es ?

La formation en détail

Objectifs

Comprendre la publicité en ligne et Google Ads & définir votre stratégie publicitaire SEA
Mettre en place une campagne Google Search & mettre en place une campagne Display
Découvrir les campagnes Shopping & suivre les performances de vos campagnes
Comprendre le remarketing & découvrir Bing Ads

Programme

Jour 1 – Matin
Programme du premier module de formation :

Enjeux de la régie Google Ads
Fonctionnement de la régie Google Ads
La création du compte Google Ads
Les différents types de campagnes possibles
Définir ses objectifs
Définir ses cibles et les paramétrages de ciblage
L’architecture du compte Google Ads
La structure des campagnes
Moyens pédagogiques :
Exercice de recherches de mots-clés via les différents outils que nous aurons vu au cours de la matinée > Ce premier exercice vise à organiser et à constituer des familles de mots-clés pour respecter le principe de segmentation des groupes d’annonces dans une campagne Search.

Jour 1 – Après-midi
Programme du deuxième module de formation :

Comment créer une campagne Search
Les mots clefs
Le ciblage
Règles de rédaction de l’annonce
Optimisation de la campagne
Les fonctionnalités supplémentaires
Quels sont les formats disponibles ? Avantages et inconvénients
Comment mettre en place ce type de campagne Google Ads ?
Création et paramétrage de la campagne Display
Suivi et optimisation d’une campagne Display
Moyens pédagogiques :
Réalisation d’une architecture de campagnes sur Excel. Les apprenants seront amenés à reprendre les familles de mots-clés sur lesquelles ils ont travaillé le matin. Cette fois, il leur sera demandé de les organiser en campagnes en fonction des objectifs et des cibles que nous aurons défini ensemble > Cet exercice permet également de revoir sur les types de correspondance des mots-clés au sein d’une Search Google Ads.

Jour 2 – Matin
Programme du troisième module de formation :

Comprendre les enjeux d’une campagne Shopping
Comprendre le Google Merchant Center
Comment lier son compte Ads à son compte Analytics ?
Qu’est-ce que GTM ? (Google Tag Manager)
Mettre en place des tableaux de bord
Analyser les indicateurs clefs
Moyens pédagogiques :
Intégration des campagnes Search dans la plateforme en ligne Google Ads. Comme nous aurons travaillé sur l’architecture des campagnes la veille, les apprenants vont pouvoir intégrer leur stratégie directement dans l’outil. Nous reprendrons ainsi toutes les étapes de création d’une campagne, des groupes d’annonces > Cet exercice est aussi l’occasion de revenir sur l’étape de rédaction des annonces selon les spécifications demandées par l’outil et les conseils d’optimisation pour maximiser leur visibilité.

Jour 2 – Après-midi
Programme du quatrième module de formation :

Comment mettre en place une campagne de remarketing ?
Comment s’adresser à votre cible ?
Les chiffres de Bing Ads
Présentation de la plateforme
Importer une campagne depuis le réseau Google Ads
Moyens pédagogiques :
Exercice de mise en place d’une campagne Display : nous verrons la création de cet autre levier publicitaire basé sur différentes audiences, au sein de différents groupes d’annonces, en fonction des cibles que nous souhaitons atteindre > Nous travaillerons à cette occasion sur l’éditeur d’annonces Display et ses critères spécifiques.